Portfólio má impresie, ale žiadne kliky. Čo to vlastne znamená?

Najprv som pozrel dotazy, nie graf

Samotný graf ti vie ukázať, že sa niečo deje, ale nepovie ti prečo. Preto som nepozeral iba počet impresií. Otvoril som konkrétne dotazy, cez ktoré sa portfólio zobrazovalo.

A tam bol hlavný rozdiel. Väčšina impresií nebola na veci ako tvorba webstránok, tvorba WordPress webu alebo úprava WordPress webu. Google zobrazoval hlavne projektové stránky pri názvoch firiem a klientskych webov. To je úplne iný zámer.

Impresia nie je dopyt

Impresia znamená len to, že sa stránka niekomu zobrazila vo výsledkoch. Neznamená to, že človek hľadal službu. Ak niekto hľadá konkrétnu kliniku, obchod alebo firmu, väčšinou nechce kliknúť na portfólio človeka, ktorý web robil.

Preto nula klikov nemusí automaticky znamenať, že je zlá stránka, zlý dizajn alebo zlá ponuka. Môže to znamenať len to, že stránka sa zatiaľ ukazuje pri dotazoch, kde ľudia nemajú dôvod kliknúť.

Čo skontrolovať v Search Console

Pri takomto probléme by som nepozeral iba veľké čísla hore. Najviac povedia konkrétne dotazy a stránky, ktoré sa pri nich zobrazujú.

• Dotazy: či ľudia hľadajú službu, alebo iba názvy klientov a projektov.
• Stránky: či Google ukazuje služobné stránky, blog alebo náhodnú projektovú podstránku.
• Krajiny a zariadenia: či sa web zobrazuje tam, kde má zmysel.
• Pozícia a CTR: či je problém v tom, že web je nízko, alebo že titulok nikoho nepresvedčí kliknúť.

Kedy riešiť titulok a meta popis

Titulok a meta popis má zmysel riešiť vtedy, keď sa stránka už zobrazuje na relevantný dotaz. Ak sa portfólio ukazuje pri názve cudzej firmy, lepší meta popis z toho zázračne nespraví dopyt.

Ak sa ale stránka zobrazuje pri dotaze ako tvorba webstránok, úprava WordPress webu alebo WooCommerce oprava, tam už titulok rozhoduje. Mal by jasne povedať, čo robíš, pre koho a čo má človek spraviť ďalej.

Čo som upravil

Neriešil som to tak, že by som hneď prepisoval celý web. Najprv dávalo zmysel upratať veci, ktoré Googlu aj človeku lepšie vysvetlia, čo je služba a čo je iba ukážka práce.

• Odkazy na službách dostali konkrétnejší text namiesto všeobecného „Detail služby“.
• Projektové stránky začali odkazovať na súvisiacu službu, napríklad na tvorbu WordPress webstránok alebo tvorbu WooCommerce e-shopu.
• Opravil som jeden rozbitý interný odkaz, ktorý zbytočne končil mimo správnej stránky.
• Sitemap dostal aktuálne dátumy pri stránkach, ktoré sa menili.

Čo nepomôže hneď

Pri nule klikov je lákavé meniť všetko naraz. Lenže viac animácií, náhodné dopísanie kľúčových slov alebo opakované odosielanie sitemapu väčšinou nevyrieši zlý zámer dotazov.

Pomôcť vie skôr lepšia štruktúra služieb, interné odkazy, normálne napísané titulky, pár užitočných článkov a odkazy z miest, kde je prirodzené, že sa o práci človek dozvie.

Čo by som sledoval ďalej

Po takejto úprave by som nesledoval len celkové impresie. Viac ma zaujíma, či sa začnú objavovať dotazy typu tvorba webstránok, tvorba WordPress webu, tvorba e-shopu, WooCommerce e-shop alebo úprava WordPress webu.

Ak sa také dotazy objavia, potom dáva zmysel riešiť titulky, meta popisy a texty podľa reálnych dát. Ak sa neobjavia vôbec, problém bude skôr v tom, že web ešte nemá dosť autority a odkazov zvonka.

Krátky záver

Nie každá impresia je dobrá impresia. Najprv treba pozrieť, pri akom zámere sa stránka zobrazuje. Až potom má zmysel riešiť titulky, texty alebo ďalšie stránky.

Pre malý web je toto pomalé. Ale aspoň človek nerobí zbytočné úpravy len preto, že graf vyzerá smutne.